提质、细分、出海、中插、导向,八个关键词复盘2017网络剧产业

2018年03月23日 19:29来源:网络整理手机版

2017年的网络剧市场保持进击姿态,呈现出了“大年”气象。“看电视”从八个关键词出发,梳理2017年网剧行业变迁。

文 |叶实

电视剧行业向来有“大年”“小年”的划分,这并非是一个边界清晰的定义,却可以大致描绘一年内电视剧发展留下的直观印象。在不少业内人士看来,2017年可以算作是电视剧的“大年”。

这个判断并非是来自产量和收视数据,而是依据高口碑和高话题剧集出现密度而言,《鸡毛飞上天》《人民的名义》《白鹿原》《我的前半生》《军师联盟》《那年花开月正圆》等剧集,成为这一年影像画卷中浓墨重彩的一笔。

参照这个评价标准,2017年的网络剧市场同样保持着进击姿态,呈现出了“大年”气象。

2017年,网络视频用户规模5.65亿,用户使用率为75.2%。与2016年底相比,用户规模增长2026万人,增长率为3.7%,增速超过整体网民,增速明显提升。

在更加庞大的用户群体支撑和雄厚资本的助力下,“网台平权”甚至“以网为主”成为新的产业语境,在此背景下2017年的网络剧也呈现出了一派繁荣之势,无论是剧集播放量、口碑度还是产业动态,都出现了向好的变化。本文将从八个关键词出发,力图纲举目张梳理出2017年网剧行业变迁。

提质减量:

总量下降,播放量飙升,高分剧递增

从数量上看,2017年全网上线网络剧213部,相比2016年的260部和2015年的379部,继续呈下降态势。近几年,电视剧市场产能过剩现象较为严重,总集数始终维持在15000集。

“总量控制”是总局对全国电视剧的调控措施,以此遏制电视剧产量的泡沫式增长,因此,网剧总量下降在目前产业环境中也是向好的信号。

对于视频平台来说,不再以量取胜也体现了对网剧业“二八法则”的再认识。根据中国网络视听发展研究报告,2017年播放量TOP20的网络剧全年累积播放量高达610.54亿次,贡献了网络剧总播放量(1237亿次)的近一半。

提质、细分、出海、中插、导向,八个关键词复盘2017网络剧产业

头部剧集在收割流量上具有难以比拟的吸附力,因此2017年视频平台普遍将主要重心放在头部精品和“腰部”细分内容中。

数据显示,尽管网剧体量下降,但流量却呈上涨态势,2017年整体流量较去年增长20%,共有25部网剧播放量超10亿次,播放量破40亿的网剧达5部,《热血长安》破百亿。相比2016年播放量超过10亿次的仅有8部,2017年网剧流量收割能力提升。

提质、细分、出海、中插、导向,八个关键词复盘2017网络剧产业

根据猫眼数据统计,2017年网剧播放量的Top10分别为《热血长安》《海上牧云记》《将军在上》《大话西游之爱你一万年》《春风十里不如你》《白夜追凶》《双世宠妃》《天泪传奇之凤凰无双》《致我们单纯的小美好》《镇魂街》。

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而在剧集评价上,2017年高口碑网剧相比往年也有了明显增多,在2017年豆瓣评分Top10的剧集中网剧占据四席,包括《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《一起同过窗2》。

其中,10部剧《白夜追凶》《无证之罪》《你好,旧时光》《河神》《杀不死》《虎啸龙吟》《海上牧云记》《一起同过窗2》《我叫黄国盛》《花间提壶方大厨》豆瓣评分超过8分。

相比2016年豆瓣超过8分网剧只有6部《最好的我们》《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》《一起同过窗》《遇见王沥川》《画江湖之不良人》,2017年网剧得到了更多用户的好评。因此,宏观来说,2017年网络剧呈现出了数量下行,以质取胜的景观,在制作质感和主题深度上,已经达到了与电视剧不分轩轾的水准。

题材创新:

悬疑、青春双翼齐飞,“小而美”细分题材有突破

仅从上线数量来看,2017年各平台网络剧类型最多的分别为都市、古装和悬疑题材,但从播放量和口碑度来看,2017年影响力最大的无疑是悬疑探险类和青春校园类。

悬疑探险题材是当下网络剧与电视剧形成题材分野的主要类型,也是孵化网剧爆款的重要阵地,此前的《无心法师》《心理罪》《余罪》《法医秦明》《老九门》等都曾掀起过热潮。

2017年,悬疑类探险题材再度成为网络剧出尽风头的类型,有数据显示,2017悬疑题材占网剧播出总量的11%,《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《无心法师2》《杀不死》等精品力作也层出不穷。

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相比往年,2017年悬疑类网剧的一个突破在于,不再仅靠题材红利取胜,而是真正凭借硬桥硬马的扎实制作获得好评,过去几年悬疑涉案剧下架风波不断,但在2017政策趋紧的背景下,这些影响广泛的悬疑剧却全都未受监管影响,这是值得肯定的突破。

2017年另一个形成创作气候的类型是青春校园题材。从数量上看,2017年青春校园题材网剧总数达42部,远超2016年的19部。《春风十里不如你》《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》《一起同过窗2》等剧不仅播放量不俗,并且取得了较高的口碑评价,豆瓣评分基本都过8分。

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2017年青春题材网剧也呈现出审美取向上的集体转型。过去几年青春剧渲染的车祸、堕胎、打架等狗血离奇情节,在2017年的创作中得到了“拨乱反正”。

《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》《一起同过窗2》等同期上线的作品,均以阳光向上、暖心治愈的调性吸引用户,强调“还原青春本来的样子”,这是2017年该类型创作上的最大变化。

此外,2017年全网还涌现出了众多小成本、高口碑的“小而美”网剧,凭借多元化的细分题材聚合了众多圈层用户。

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